梦芭莎设计师专中王法制访 女性情怀注入内衣时尚

时尚一直在变，“快时尚”要求设计师不断头脑风暴，快速创造有新意的时尚元素，这给不少设计师带来了许多挑战。对此，本版编辑Yelly与梦芭莎内衣事业部副总经理、专业内衣设计师Angie苗安琪，进行了一次亲密对话。

梦芭莎作为中国著名时尚品牌网购平台，携旗下内衣品牌樱桃派、梦芭莎、La Folie发布了秋季新款。不仅如此，他们还在南京西路818广场开启了全国首家国际快时尚数字体验店。

出生在台湾地区的苗安琪，自幼在维也纳长大，随后考取巴黎大学ESMOD内衣专业设计师文凭。为了让欧洲学到的内衣时尚理念在国内“落地生根”，她尝试将法国内衣展的流行元素融入自己设计中，不断将西方时尚设计理念融入中国文化的本土语境中，着重将现代女性“活力、健康”的精神注入到内衣设计中。

Yelly：与往季相比，梦芭莎的秋装系列有什么独特之处?

苗安琪：我们每一季的规划都是从这一季国际的内衣流行趋势开始。这次秋季的整体规划以轻柔、女人味表现，与海水做一定的联想。我们所有开发的产品会根据我们主轴的流行趋势来走，现在品牌分为两个主要的方向，一个是年轻、充满活力的，一个是经典时尚有女人味的。与以往的不同在于整个品牌对于前期故事的采集，主题趋势会更强烈，所有产品设计的元素都会根据主轴股市还有国际化的流行趋势走，所以会有个故事性的延伸，有系列性的开展。与以往不同的地方就在于这里。

Yelly：与市面上同类竞争品牌相比，你认为梦芭莎的竞争优势在哪里?

苗安琪：因为梦芭莎属于网站销售的品牌，但我们现在延伸的就是让我们整个品牌的曝光度在线下实体店面的部分也做一系列的展开。比较大动作的就是在南京西路818广场大店的开展，集合我们全品牌的展示。我们是集合线上线下的一个整体销售去进行，所以不只是网购的一个品牌。我们也想把品牌的精神和理念，让客户来实体店体验，并且我们有一个很重点的推广方向就是电子商务产品的数字化营销。我们在店铺里都有高科技触碰型屏幕，让消费者体验数字化的不同感受。

Yelly：针对不同年龄段消费群，梦芭莎的内衣品牌有怎样不同的时尚定位?

苗安琪：我们高端的品牌在风格上面定位年龄层较高的25-45岁的女性。本品牌梦芭莎是到35岁，年轻品牌的话从18-25岁，就会有年龄层段的区分。不同的年龄层有不同的需求，所以我们在开展系列时会以故事性、系列性、主题性做一个延展。像我们这一季的樱桃派，为了年轻族群，倾向于学院派、闺蜜的主题，让它非常亲密年轻，带动年轻族群的时尚话题。

樱桃派“闺蜜的派对”大片

Yelly：跨国界的工作与生活经历，给予了你怎样的设计灵感?

苗安琪：因为我在不同的国家生活过，有巴黎、维也纳、台湾。我是台湾人，去巴黎留学，然后从小生长在维也纳。所以每个地方对我来说都有家的感觉，不是作为过客，而是停留蛮久的时间。包括我在上海也有蛮久的时间，有十年了，所以我对于这边的客户群体也非常了解。到每个国家都会有不同的感受，是因为你住在那里，了解当地的生活习惯，还有人文、喜好的不同。每个地方的文化都不一样，譬如说法国人就很浪漫，很会享受生活，在时尚这一块，法国人比较引领时尚，在设计领域来说，你在路上看到很多的女人都非常了解自己，好像就是自己的设计师，会把自己打扮得非常光鲜亮丽。维也纳是日耳曼民族，德语系的，那德国人都是非常直接的，包括做事情的方式，还有人与人之间的相处，工作也一板一眼，所以与法国人有所不同，包括对时尚的追求也是一样直接，这样的民族文化一直延续到现在，有一些服饰和传统理念一直教育下一代，所以工作起来非常严谨，就像德国的车一样。台湾就是很和善，是亲民、具有包容性的国家。上海就是很国际化的城市，这边人们的接受度都转变得非常大，现在是一个快时尚的国际化城市，所以在这边不管工作还是在时尚界的开展，机会都会蛮大的。

Yelly：作为专业的内衣设计师，能否与我们分享下选择内衣的秘诀?

苗安琪：内衣在我来讲不只是内在的，我们有一些内衣也可以从外在看见，就是我们所说的内衣外穿的感觉，我在选择内衣的时候，有时候会搭配今天穿的衣服、颜色，可以从外观或颜色上做一个整体搭配。再来我比较注重内衣质感的内在，就是内里材质成分是否健康亲肤。因为我们作为专业角度可以了解这一块是否对女性的乳房有所帮助，我们有一些亲肤的面料可以使用，譬如说芦荟可以让皮肤有滋润效果，或者是有些美容的胶囊在面料织造的过程中可以植入，这些对于人体保湿有一定帮助。再来就是选择罩杯的杯型，今天看穿着什么样的服装，如果要稍微外露，我们可以在背后做美背的设计，可以小露一点蕾丝，体现女人的性感，创造你自己的穿衣搭配风格。

Yelly：因为你是在维也纳长大，考取巴黎的大学主修内衣设计专业，为什么会选择针对性那么强专业，你可以选择成衣方面的设计，内衣相比成衣来说其实还是比较小范围的设计领域。

苗安琪：因为我小时候就知道自己的方向。说起来很像注定的，我十几岁就很喜欢画画，当时还没有拜师，很喜欢画人体稿，从十几岁就开始画，一直到出国以后，在维也纳就很想要学服装设计，所以我十几岁就去考了那边一个服装设计的初中，等于说那个时候就开始了服装设计的学习，从维也纳毕业的时候等于已经学习了五年女装，在班上，我的这一块领域学得还不错，我就对自己还蛮有信心，于是选择去巴黎继续深造。因为觉得女装学习已经OK了，不管制版、绘图、设计这块整个流程，那我就很喜欢学新的东西，第一选择其实不是内衣，直接选择了男装，然后当时因为成绩比较好，报考学校的时候，因为我在维也纳说德文，德文很好，法文完全不会，我就想从一年级开始也没关系，就算懂的比较多了也可以先学语言，然后就用了两年的时间拿到男装的学位，因为还有一年的时间，学校就觉得我可以另外修一门，拿双学位，我就选择了蛮有兴趣的女装的进阶——高级定制，也是缘分的关系，可能是太晚了，学校就说太热门报满了，有没有其他想选的，我就选了内衣。结果没想到最后我最喜欢的就是内衣。因为内衣从我接触开始，就觉得非常女人，很适合我的个性。我很喜欢蕾丝、花边，以及颜色很美的配搭，等于是爱上了内衣，从那之后我就是一直在内衣界了。

梦芭莎广告大片

Yelly：因为你原来一直做设计师，设计总监，突然到梦芭莎的事业部，担任副总经理的职位，在职位的转变上，会有一些什么样的困扰?因为之前是偏艺术方面，现在会有更多的管理工作，这样的转变是否有什么不适应或者说共通的地方?

苗安琪：因为我蛮喜欢新鲜的东西，所以我从来都不会不敢尝试，一路走来也不止做到设计总监，停留在艺术界，我之前也做过瑞士上市公司在这边的主管，因为也会与外面合作和管理，当时接触梦芭莎是觉得这是一个全新的领域，它和传统的内衣行业的开展是不一样的，是一个比较新的形态想要创造一个新的环境。因为现在整个市场在转变，互联网整个行业大幅度的提升，加上现在消费者消费行为的改变，我就觉得这是一个新新的环境，很有开展的前程。所以因为之前也做过销售，所以我觉得在这一块也是新的挑战，我会很乐意去尝试。

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