川外新传学院院长严功军：故事化球土化多元化传播造就典型案例

2016-06-21 来源：责任编辑：点击:次

四川外国语大学新闻传播学院院长严功军。记者李文科李裕锟摄

华龙网6月16日15时40分讯（记者周晓雪黄宇）在四川外国语大学新闻传播学院院长、教授严功军眼中，“逐梦他乡重庆人”报道用一个个鲜活的人物故事，打造出一张张具有重庆背景的城市名片，串起重庆儿女的梦想故事。报道从故事化、球土化、多元化传播三方面，造就典型案例，对于对外传播、讲好中国故事具有启示意义。

“人文报道故事化是一个很好的选择，故事化使读者精神放松、不自觉地接受观念。”严功军认为，“逐梦他乡重庆人”的故事化传播策略从叙事的角度就有这样三个技巧，一是多元的叙事主体，比如记者、当事人等；二是差异化叙事视角，比如全景；三是灵活的叙事时间，还有纵横交错的叙事结构、人文化、平民化的叙事立场。这样的方式写出了平凡人的不凡事、重庆人的他乡事、中国人的国外事。

其次，球土化的对外传播策略实现了内外融合，增强了理解和信任，更令公众接受。严功军表示，他乡就是全球化，重庆就是本土化。世界各地的重庆人代表了全球化的本土，重庆人在全球的故事就变成了本土的全球化。

在严功军看来，“逐梦”报道的多元化也是其成功的重要原因。全媒体大型人物故事寻访，包括传统媒体、都市媒体、市内媒体、境内外媒体实行联动，各个媒体将报道放在核心版面、关键时段，以及现在的编书出版，这样的多元平台为扩大影响力提供了保障。

同时，报道内容的编码也实现了多元化，文字、图片、影像报道交叉，这样多元化极大增加了报道的吸引力。

值得一提的是，“逐梦他乡重庆人”品牌营销的多元化也值得学习借鉴。“在活动前期，通过征集活动，通过电视、网络、广播、报纸，各商圈户外LED显示屏、楼宇广告、地铁广告进行全覆盖，在报道中又涉及到人气榜、征文比赛、关心留守儿童、新春送祝福等线上线下活动，连续、互动、参与式的整合营销，很好地发挥了报道的影响。”严功军表示。