跟着脸书爸爸怎样做直播？这6家英国媒体玩得可以！

坐拥流量、技术和人才的Facebook总是一副霸道总裁范儿，每一次决策总会引起行业震动。今年年初，Facebook决定圈地视频直播业务，手机应用程序Facebook Live就迅速席卷了各大社交平台。

从巨头公司、社会名人和网红们的竞相入驻来看，Facebook的直播多少有些振臂一呼，四方响应的阵势。

尽管目前还看不到明确的变现路径，Facebook还是靠着强大的号召力将多家实力媒体收入麾下，成为其优质内容供应商，就连大洋彼岸的当红英国媒体也不例外。根据数据分析公司SocialBakers发布的报告，英国排名最前的100家媒体仅6月份就发布了533部直播视频，比上个月增加了72%（5月份发布了310部）。

当然，媒体们也各怀心事，深耕玩儿法，借助Facebook live的平台狂揽口碑和流量，跟着全媒派（qq_qmp）一起学习下最新套路。

《每日邮报》加入Facebook直播平台已有3个月。在6月份，它一共发布了68个直播视频，收获了117000个互动（包括分享、评论和点赞）。

他们的直播视频直播形式轻松随意：2名邮报记者在伦敦办公室闲聊，话题可以从埃及航空空难聊到名流八卦。偶尔也会请来一些明星，比如上个月真人秀明星奥利弗·普劳德洛克和前模特凯蒂·派帕就突然出现在节目中。在美国的直播版本则更加轻松多远，聊天话题涵盖时尚、摄影、食物及每日新闻。

《每日邮报》在Facebook上的粉丝有470万，互动数据还有可能继续上涨。在4月底，他们在节目中采访了一个沙特阿拉伯的百万富翁，15分钟的节目吸引了10.5万次点击量，但在平时，节目的点击量一般在8万左右。

#视频：《每日邮报》Facebook直播视频

从4月份开始，视频直播成为天空新闻台的重要阵地。到6月份，天空新闻台当月发布的直播视频就有62条，只比《每日邮报》少几条。但是从互动数量来看要高于《每日邮报》，总数达到144万。

理查德·埃文斯是天空新闻台社交媒体和数字化合作部门负责人，据他透露，他们的社交媒体团队成员一年之内从3人扩大到8人，现在，他们还想继续扩大直播视频制作团队。“我们希望能维持较高的可访问性，希望我们的记者能走在粉丝前面。”

在任何条件允许的情况下，天空新闻台都不遗余力的做直播。他们直播抗议运动、媒体发布会、橄榄球赛以及政客采访，并且整合读者评论。一次采访杰米·奥利弗的直播吸引了450万人观看，一般情况下观看人数在80万左右。

路透社6月份发布的直播视频是48部，收获22万次互动。在这之前，这家媒体只做过4次脸书直播视频。现在，他们的记者每天都会从伦敦办公室发布一个10分钟的全球经济新闻综述。

前段时间备受关注的英国脱欧事件，为路透社的直播带来不少人气。其他直播内容还包括布鲁塞尔的特派记者阿拉斯泰尔·麦克唐纳带来的消息，以及特约编辑阿克塞尔·特雷法尔，他通过让观众提问的方式吸收好点子。这些直播视频的平均观看人数达10万次。

雅虎体育英国也在上个月脸书直播排名中榜上有名。在脸书直播之前，这家媒体只做过9次直播视频，而在上个月，它在Facebook直播上发布的视频有44个，互动次数达到23万。

詹姆斯·狄更斯是雅虎体育英国的负责人，他认为媒体公司对新闻事件的接近程度，决定了受众与事实核心的距离。“当你用一个受众无法获得的视角来报道事件，再加上一个有趣的维度，即使是传统媒体也能取得很好的效果。受众会有一种被赋权的感觉，他们觉得自己能够影响内容。”

雅虎体育的直播视频主要是一些赛后解说的混合，比如体育装备、人物特写等，注重捕捉足球赛的氛围以及与观众互动。雅虎体育中国的直播视频只有8000个观看者，因为Facebook支持时事新闻（Newsfeed）板块的直播，很多媒体发现这种板式更好用。

#视频：Yahoo的赛事现场直播

这家媒体在Facebook上只有70万个粉丝，但他们也开设了自己的脸书直播内容。他们在6月份开始直播，发布了41个视频，一共收获6万个粉丝互动。效果最好的是一次哈雷戴维森的直播，观看人数达到14万，还有一次直播国机汽车大奖赛，观看人数达到8万。摩托新闻的直播经常是独家的，包括比赛、赛道追踪和新闻发布会等。

#视频：MCN的哈雷戴维森摩托车直播

太阳报的足球报道一向是其吸粉利器。虽然太阳报根据不同主题开了很多Facebook页面，但足球版面一直最受欢迎，一共有240万粉丝，要知道太阳报主账号的粉丝也只有230万。

6月份，太阳报足球版发布了24个直播视频，有3万次互动。因为有母公司的设备支持，他们可以做效果很好的电视直播，让记者讨论当天发生的重大新闻。他们也会做马赛的专题足球报道，以访谈形式采访前英格兰足球运动员埃米尔·赫斯基。这种形式以前也做过，但与足球沾边，又能重新火起来。

直播已经成为各大媒体争相尝试的一种报道形式，有人走在前面，凭借直播吸引了不少粉丝，也有媒体还踟蹰不前，不敢轻易尝试。这些英国媒体的实践，可以为我们带来新的启发，正如传播学者伊尼斯所说：“一种媒介的出现，必将导致一种新的文明的产生。”新瓶装不了旧酒，尝试改变，从现在。

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